EU. Introdução: Desempenho desigual de uma perspectiva global

No primeiro semestre de 2025, o setor de equipamentos de construção do mundo apresentou excelentes características de estabilidade padrão, mas com diferenciação regional. Globalmente, a demanda do mercado como um todo permaneceu extraordinariamente estável; no entanto, o desempenho regional variou significativamente, com algumas empresas apresentando um crescimento lento, enquanto outras apresentaram um forte impulso. Esse desempenho irregular tornou as flutuações do mercado regional uma variável-chave que muitas empresas de equipamentos de construção precisam monitorar cuidadosamente durante o crescimento e a expansão de seus mercados em locais remotos. Acompanhar com precisão o pulso de cada mercado regional tornou-se um desafio fundamental para as organizações alcançarem o desenvolvimento sustentável.

II. Análise de Regiões com Crescimento Lento (Representantes Típicos: Índia, Europa e Estados Unidos)

2.1 Mercado Indiano – Do Alto Crescimento à Depressão

No ano fiscal de 2024-2025 (AF25), o aumento da receita no mercado indiano de máquinas de construção foi de apenas 3%, um nível recorde e em forte contraste com o forte crescimento dos anos anteriores. As vendas de equipamentos anteriormente de alta demanda, como grande escavadeiras (mais de 20 toneladas) e trguindastes de uck (50 toneladas), estão agora passando por um grande declínio.

Uma avaliação mais aprofundada dos elementos subjacentes demonstra o impacto considerável do ciclo eleitoral. Os atrasos no início de muitas iniciativas de construção reduziram significativamente a demanda imediata por máquinas de construção. Além disso, o congelamento do financiamento de infraestrutura impediu que muitas obras planejadas fossem concluídas conforme o planejado, além de reduzir a demanda por equipamentos. Além disso, a lenta série de cobranças de grupos de desenvolvimento sobrecarregou suas cadeias de capital, dificultando o investimento em novas máquinas de construção, restringindo significativamente o crescimento do mercado.

Esse mercado lento deixou os fabricantes estrangeiros lidando com estoques extremamente longos, com grandes quantidades de ferramentas não vendidas, imobilizando recursos consideráveis ​​de capital e armazenamento. Concessionárias locais também optaram por expandir as operações para lidar com a incerteza do mercado e as pressões operacionais.

2.2 Mercados Europeu e Americano – Cuidado

Os mercados europeu e americano de máquinas de construção são dominados pela cautela. A maioria dos fabricantes de equipamentos originais (OEMs), como a Volvo, prevê que o mercado permanecerá estável ao longo de 2025, indicando uma clara falta de impulso de crescimento. As principais razões para essa situação incluem:

A taxa de crescimento dos projetos de construção diminuiu significativamente, com o número e a escala dos projetos iniciados, sejam de infraestrutura ou de desenvolvimento imobiliário, diminuindo.

Pressões inflacionárias persistentes levaram ao aumento dos custos de produção e operação de máquinas de construção, reduzindo as margens de lucro das empresas.

Um ambiente de financiamento restrito tornou cada vez mais difícil para empresas e empreiteiros de construção obterem financiamento, dificultando atualizações de equipamentos e planos de aquisição.

Em meio a esse ambiente de mercado, algumas novas tendências surgiram. O modelo de aluguel com opção de compra está se tornando cada vez mais popular, com cada vez mais empresas optando por alugar equipamentos para atender a necessidades de curto prazo, reduzindo a pressão financeira e o risco de equipamentos ociosos. Equipamentos menores, como Mini escavadeiras de 1 a 3 toneladas e empilhadeiras elétricas, manteve uma demanda relativamente estável devido à sua flexibilidade e adaptabilidade, o que a torna um ponto positivo no mercado.

III.Análise de Regiões de Rápido Crescimento (Representantes Típicos: China e Sudeste Asiático)

3.1 Mercado da China – Recuperação impulsionada pela recuperação da infraestrutura
No primeiro semestre de 2025, a renda familiar do mercado de equipamentos de construção da China apresentou uma recuperação significativa, impulsionada principalmente pelo forte investimento do governo em infraestrutura e pelo rápido desenvolvimento de projetos de energia renovável. A progressão gradual do desenvolvimento de uma série de importantes projetos de infraestrutura, como rodovias, ferrovias e projetos de conservação de água, impulsionou consideravelmente a demanda por máquinas de construção.

Impulsionados pela demanda do mercado, alguns tipos de produtos famosos tiveram um desempenho muito bom. Empilhadeiras elétricas, apreciado por setores como armazenagem e logística devido à sua eficiência e respeito ao meio ambiente; pequenas escavadeiras com preços entre 1 e 6 toneladas, devido à sua flexibilidade e conveniência, tiveram grande demanda na construção de cidades e reconstrução rural; e os carregadores multifuncionais, com suas diversas funções, atenderam aos desejos de inúmeros cenários de desenvolvimento, resultando em um crescimento persistente nas vendas.

Ao mesmo tempo, as exportações tornaram-se um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado chinês de equipamentos de construção. As encomendas de Escavadeiras de 20 toneladas e Empilhadeiras elétricas de 5 toneladas aumentaram notavelmente no Sudeste Asiático, América Latina e diferentes regiões, demonstrando a melhoria contínua da competitividade mundial da China em máquinas de desenvolvimento.

3.2 Mercado do Sudeste Asiático – A tendência de dessinicização não ocorreu

O O mercado de máquinas de construção do Sudeste Asiático continua em forte crescimento. Países como Indonésia e Vietnã continuam a fortalecer o desenvolvimento de infraestrutura, resultando em uma forte demanda por diversos tipos de máquinas de construção. Equipamentos como Carregadores de 5 a 10 toneladas, Escavadeiras de 15 toneladas, e betoneiras estão em oferta rápida. Apesar do chamado movimento de "dessinicização", o desempenho real do mercado sugere que essa tendência não se materializou mais.

Os equipamentos chineses, com suas vantagens de excelente custo-benefício e entrega rápida, permanecem bastante competitivos no mercado do Sudeste Asiático. As empresas chinesas de máquinas de desenvolvimento são capazes de oferecer custos bastante baixos, garantindo a qualidade do produto, além de responder rapidamente aos pedidos dos clientes e entregar as ferramentas no prazo para cumprir cronogramas desafiadores.

Com a intensificação da concorrência no mercado, redes de fornecedores localizadas passaram a ser um novo foco. Um número crescente de grupos chineses de equipamentos para construção está implementando serviços de manutenção pós-venda localizados, fornecimento de componentes de reposição e diferentes ofertas no Sudeste Asiático para aumentar a satisfação e a fidelidade dos clientes.

IV. Resposta estratégica: Como as corporações podem lidar com as flutuações regionais?

Diante das flutuações do mercado em regiões especiais, os grupos de equipamentos de desenvolvimento desejam empreender técnicas proativas e de alta qualidade para atingir um desenvolvimento constante.

Em termos de diferenciação da linha de produtos, lançamentos de produtos focados devem ser aplicados principalmente com base nas características e necessidades de mercados regionais excepcionais. Equipamentos pesados ​​devem ser implantados em mercados como Europa e Estados Unidos, onde a demanda por equipamentos grandes é extremamente estável, enquanto equipamentos leves, como Mini escavadeiras de 1 a 3 toneladas e empilhadeiras elétricas, precisa ser promovido em mercados emergentes para se adaptar às necessidades e aos desejos de construção desses mercados. Ajustar o ritmo da publicidade em locais remotos também é crucial. Em mercados emergentes, como América Latina e África, as empresas precisam se concentrar em "preço + versatilidade", oferecendo preços competitivos. Carregadores de 5 toneladas e pequenas escavadeiras Com uma variedade de acessórios para atrair clientes. Nos mercados europeu e americano, as agências precisam se concentrar em "segurança ambiental + serviço", destacando o desempenho ambiental de seus produtos e o extraordinário serviço pós-venda para atender às rigorosas necessidades e aos desejos dos consumidores do mercado local.

Operações localizadas são essenciais para o sucesso de uma empresa em locais e mercados remotos. As empresas precisam promover vigorosamente a localização de serviços de pós-venda, peças de reposição e condomínios, estabelecer um sistema completo de fornecedores locais, aprimorar a eficácia e a qualidade dos serviços de entrega e aprimorar a retenção de clientes. Além disso, as empresas devem se preparar para as respostas macroeconômicas e divulgar cuidadosamente os marcos da política em diversas regiões, como as oportunidades de mercado geradas pela nova capital da Indonésia e o impacto das mudanças no imposto de exportação da China sobre os negócios de exportação. Essas equipes precisam adaptar imediatamente suas estratégias de negócios e aproveitar as oportunidades de crescimento.

V. Conclusão: A resiliência em flutuações regionais é fundamental para a vitalidade de uma empresa a longo prazo
Em meio às flutuações regionais no mercado mundial de equipamentos de desenvolvimento, devemos realmente reconhecer que a volatilidade do mercado não equivale mais à contração do mercado; em vez disso, ela oferece possibilidades de reorganização da ajuda e ajuste estrutural.

Para empresas de equipamentos de construção, a sobrevivência e o aprimoramento neste ambiente de mercado exigem capacidades robustas de "previsão dinâmica + balanceamento multimercado". Preveja com precisão as tendências do mercado e modifique as estratégias empresariais em tempo hábil. Ao criar e equilibrar vários mercados, elas podem construir uma proteção contra o boom para mitigar os riscos associados às flutuações em um único mercado. Somente aprimorando constantemente sua resiliência, elas podem manter a vitalidade a longo prazo e obter um crescimento sustentável em meio à acirrada competição do mercado.